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케이팝데몬헌터스 김밥한입 챌린지 열풍, 관련주는?

youngand-rich 2025. 8. 1. 20:01

풀무원은 최근 주가가 급등하며 시장의 주목을 받고 있다.
이는 애니메이션 ‘케이팝 데몬헌터스’ 주인공의 김밥 먹방 장면이 글로벌 SNS상에서
‘한입챌린지’로 화제를 모으고, 중국 시장에서의 폭발적 판매와 맞물리면서
풀무원 김밥이 K-푸드 대표 글로벌 상품으로 자리매김하고 있기 때문이다.
단순한 일시적 마케팅 효과를 넘어,
풀무원이 지닌 브랜드력·제품개발력·유통망·중국 등 글로벌 현지화 전략이
구조적 성장의 동력으로 본격화되고 있다.

 

1. 풀무원 주가 급등 배경: 케이팝데몬헌터스·한입챌린지·SNS 인기

글로벌 대중문화와 K-푸드 시너지

  • 넷플릭스 등 글로벌 스트리밍 플랫폼에서 방영 중인
    ‘케이팝 데몬헌터스’(K-Pop Demon Hunters) 애니메이션 주인공이
    풀무원 김밥을 먹는 장면이 화제가 되면서
    SNS·틱톡·유튜브 등에서 ‘김밥 한입챌린지’ 트렌드로 확산
  • MZ세대, 한류 팬, 외국인 인플루언서 등이
    “풀무원 김밥 맛있다”, “한입에 도전” 등
    자발적 리뷰와 챌린지 참여가 급증
  • 기존 불닭볶음면 등 K-푸드 성공 신화에
    풀무원 김밥이 ‘제2의 글로벌 K-푸드’로 급부상하는 구도

주가 상승의 단기 모멘텀

  • 중국·미국 등 글로벌 유통망에서 풀무원 김밥 매출 ‘폭증’ 뉴스
  • 중국 내 주요 SNS(샤오홍슈, 웨이보, 더우인 등)에서
    “풀무원 김밥 품절”, “현지에서 먹기 힘들다”는 후기
  • 외국계 기관, 개인투자자, 단기 테마주 수급이 한꺼번에 유입
  • 글로벌 소비 트렌드에 동참한 종목에
    프리미엄 밸류에이션(주가수익비율 등)이 즉시 반영

2. 중국 시장 폭발 성장, 무엇이 다르나?

중국 현지화·유통 전략

  • 풀무원은 과거 두부, 냉동만두, 국수 등으로 중국시장 진출 경험
  • 이번 ‘냉동 김밥’ 신제품은 현지인 입맛에 맞춘 레시피,
    현지 유통업체와 전략적 제휴(징동닷컴, 알리바바 등)
  • 물류창고, 콜드체인, 오프라인 체험매장까지
    전방위 유통망을 구축
  • 중국의 ‘하이엔드 냉동식품’ 시장을 타깃으로
    품질·위생·포장 등 프리미엄화에 성공

판매량 폭증 및 인지도 상승

  • 중국 내 김밥 관련 키워드 검색량, SNS 언급량이
    불닭볶음면, 달고나커피, 초코파이 등
    한류 인기 상품과 유사한 흐름
  • 편의점·대형마트에서 ‘풀무원 김밥 품귀’ 현상
  • K-푸드 붐에 힘입어 후발 경쟁사 진입도 잇따르고 있으나
    풀무원만의 ‘브랜드 파워’와 품질 신뢰도가 압도적

매출·수익성 기여

  • 냉동김밥 단일 품목 매출이
    분기 기준 수백억 원대까지 성장
  • 고마진 프리미엄 상품 비중이 늘어나
    영업이익률 개선, ROE·ROA 등 수익성 지표 동반 상승
  • 중국 외 동남아·미국 등 한류 확산 지역에서
    추가 진출 및 성장 기대

3. 구조적 성장성, 단기 테마주를 넘어서는 이유

1) 브랜드·제품·유통의 삼각 편대

  • 풀무원은 김밥 외에도 만두, 국수, 식물성 대체식품 등
    글로벌 시장에서 경쟁력 있는 카테고리 보유
  • 지속적인 신제품 개발, 현지화 레시피 연구,
    품질관리·위생경영 체계 구축
  • 온라인·오프라인·콜드체인 등
    옴니채널 유통망을 국내외에 동시에 확보

2) K-푸드 글로벌 트렌드 ‘확장’

  • 한류 콘텐츠(애니, K팝, 드라마)와
    식문화가 결합된 융복합 마케팅
  • 풀무원, CJ, 농심 등 K-푸드 선도 기업 중
    최근 가장 ‘핫’한 트렌드 리더
  • 글로벌 소비자의 자발적 챌린지·리뷰·SNS 공유가
    ‘광고비 없이’ 실적에 직접적 파급

3) 실적 턴어라운드, 기업가치 재평가

  • 2024년 2분기 기준 김밥을 포함한
    냉동·간편식품 매출 성장률이
    전년 대비 30~50%에 달하는
    폭발적 성장세
  • 수출 비중 증가, 신사업 투자 지속
  • 글로벌 빅푸드기업(네슬레, 타이슨푸드 등)과의
    기술·유통 협력 논의 본격화

4. 투자자 관점 체크포인트

단기

  • 한류·SNS·중국시장 수혜 단기 테마주로
    단기 변동성 확대 가능
  • 일시적 이슈 소멸 시 조정 위험,
    이익실현 매물도 병행 체크 필요
  • 그러나 실적 기반 성장세가 받쳐주는 구간에선
    단기 급락시 분할매수 유효

중장기

  • 글로벌 냉동식품·K-푸드 시장의
    구조적 성장과 맞물려
    수익성·매출 성장 동반
  • 김밥 외 신제품, 신시장 진출,
    글로벌 유통망 확대 시 추가 리레이팅(재평가)
  • 장기 투자 구간에서 기관·외국인 매수세 유입 기대

5. 체크포인트 및 리스크

  • 중국시장 내 경쟁 심화, 현지 규제
  • 원재료·물류비 상승에 따른 단기 수익성 변동
  • 한류·SNS 트렌드 단기성
  • 환율, 대외정책 등 거시경제 변수

결론: 풀무원, K-푸드 글로벌 성장의 주역으로 구조적 도약

풀무원은
케이팝데몬헌터스·한입챌린지 등
글로벌 콘텐츠와 SNS 인기,
중국 시장 폭발적 매출 증가를
동시에 경험하고 있는
‘제2의 불닭볶음면’ 후보군이다.
브랜드, 제품, 유통, 현지화 등
모든 측면에서 구조적 성장의 기반이
탄탄하게 자리잡았다.
단기 트렌드 이후에도
글로벌 K-푸드 확장,
지속적 신사업,
실적·기업가치 재평가가
중장기 투자 포인트가 될 전망이다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 김밥 한입챌린지 인기는 단기 현상 아닌가요?
일시적 과열 후에도
풀무원의 글로벌 인지도와 제품 경쟁력이
성장 지속성을 뒷받침할 것으로 평가됩니다.

Q2. 중국 외 타국가 성장성은?
미국, 동남아, 유럽 등
K-푸드 수요 지역에서
동일한 성장 트렌드가 나타나고 있습니다.

Q3. 단기 주가 급등 위험은?
단기 변동성은 높지만
실적 성장과 글로벌 진출로
조정 시 저가매수 전략이 유효합니다.

Q4. 앞으로의 투자전략은?
단기 이슈별 분할매수/매도,
중장기 K-푸드 성장주로 포트폴리오 내 비중 확대가 추천됩니다.